プレスリリース
ザ・ハーシー・カンパニー、HP Indigoデジタル印刷機を活用した
チョコレートバーのパッケージで女性の活躍を称賛

国際女性デーに合わせてHPとハーシーが才能ある女性を称える新しい動画を公開

2022年3月23日

株式会社 日本HP

本リリースは、HP Inc.(本社:米国カリフォルニア州パロアルト、以下「HP」)が、2022年3月8日に発表したプレスリリースに基づいて作成した日本語抄訳です。

ザ・ハーシー・カンパニー (The Hershey Company、以下「ハーシー」)はこれまで、同社を代表するチョコレートバーのパッケージでデジタル印刷技術を活用し、女性を称えるデザインを採用してきました。国際女性デーに合わせて行われてきた「#HerShe」キャンペーンは今年で3年目を迎え、ハーシーのミルクチョコレートバーのパッケージで世界中の才能ある女性を称えています。

本キャンペーンを初めて実施した2020年、ハーシーはブラジルのプリントサービスプロバイダーであるCamargo Cia de Embalagens Ltdaに委託し、生産性とコスト効率に優れた「HP Indigo 20000デジタル印刷機」を使用して32万個限定パッケージの#HerSheチョコレートバーを生産しました。ブラジルの女性のミュージシャン、イラストレーター、写真家、詩人の才能を称えるアートワークを採用したこのキャンペーンは、大きな成功を収めました。また、これと並行してブラジルで実施されたソーシャルメディアでのキャンペーンでは、20億回近いインプレッションを獲得しました。

HP Indigoによるデジタル印刷パッケージを用いたキャンペーンが3年目となる今年は、科学、ビジネス、スポーツ、社会運動、音楽の分野における女性の功績を称える世界的ムーブメントを通じてジェンダー平等を支持し、知られざる女性が脚光を浴びるよう支援しています。今年は、「HP Indigo 20000デジタル印刷機」を使用して、ミルクチョコレートバーのパッケージにQRコードが印刷されました。このパッケージによって、消費者は女性による数々の功績を知ることができます。さらに、HPは、ハーシーと制作した動画を公開し、HP Indigoによるデジタル印刷パッケージの活用方法に加え、お客様が作成したコンテンツとの共同制作を通じてブランドエンゲージメントを向上させ、文化的な関連性とパッケージでストーリーを表現する優れた手段になることを詳しく紹介しています。

ハーシーの熱意と最適なHP Indigoソリューションの融合

多様なラベルとパッケージアプリケーションを念頭に置いて設計された本キャンペーンは、「HP Indigo 20000デジタル印刷機」の活用が最適でした。ハーシーのインターナショナルCMOであるSanthi Ramesh氏は次のように述べています。「女性の活躍と、ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンの推進は、当社のビジネスにおける優先事項です。私たちは、世界中の消費者の多様性を反映して行っているあらゆる活動において、新しい視点、アイデア、経験を求めています。このキャンペーンを通して、HPはデジタル印刷パッケージの可能性について新たなインサイトを与えてくれました。そのおかげで当社は、クリエイティブかつユニークな方法で消費者とエンゲージメントを図り、世界中の女性とその功績を称えることができました。」

「HP Indigo 20000デジタル印刷機」で印刷する29インチ幅のイメージは、軟包装、シュリンクスリーブ、ラップアラウンドラベル、インモールドラベルなど、幅広いパッケージアプリケーションに対応可能です。また、グラビア印刷に匹敵する唯一のデジタルカラー印刷方式を採用しており、高解像度の印刷と優れた見当精度を提供します。これにより、ハーシーは7色のインキステーションを使用してブランドカラーの厳格なニーズを満たし、女性の声とストーリーを紹介することができました。

キャンペーンについて、HP Indigoのブランド、エージェンシー、サステナビリティ担当グローバル責任者であるホセ・ゴルベア(Jose Gorbea)は次のように述べています。「これまで3年間、#HerSheキャンペーンの発展をうれしい気持ちで見守ってきました。消費者と明確な関係を構築し、エンゲージメントを深めるために、HPのデジタル印刷技術がパーソナライズされたストーリーテリングのさらなる機会を創造していくことを楽しみにしています。」

WARCが2021年9月に実施したデジタル印刷パッケージのマーケティングの有効性に関する調査では、9,000件以上のマーケティングキャンペーンが分析、評価されました。この調査では、企業がパーソナライゼーションを活用した場合や、最も重要な点として、お客様が作成したコンテンツをパッケージに採用した場合に、売上とマーケティングROIが倍増する可能性があることが明らかになりました。ゴルベアは次のように述べています。「デジタル印刷によってそれが可能になります。そのため現在では、ハーシーのようにデジタル印刷パッケージを用いたキャンペーンの70%が、マーケティングミックスにおける主要なコミュニケーションのタッチポイントとして、ブランドエクイティを確立するために戦略的に活用されています。」

ハーシーと制作した動画は こちらよりご覧いただけます。

クレジット
Artists: Carlione Barbosa Ramos - @carli_ayo
Artists: Marcela Scheid - @marcelascheid
Artists: Mariê Balbinot - @mariebalbinot
Agency (Campaign #HerForShe) : BETC Havas (Brazil); Agency (Video) : @Media.Monks
Raquel Soares - @rach.soban
Anna Carollina Lauriano - @carollinalauriano

■「HP Indigoデジタル印刷機」に関する情報は、以下のURLを参照してください。
http://www.hp.com/jp/indigo

■製品写真ライブラリ(画像データは以下のURLからご覧になれます。)
http://www.hp.com/jp/digital_pr