日本AMD担当者に訊く、CPUとGPUの統合戦略。

昨年夏に発表したノートPCのビジネススタンダードモデルHP ProBook 4525s/CTは、高性能で省電力、なおかつアグレッシブな価格設定により大変ご好評いただいています。
それを支えているAMDのテクノロジーとHP ProBook 4525s/CTについて、日本AMD株式会社ビジネスディベロップメントマネージャーの松永圭右氏をお招きし、日本HPコマーシャルモバイルビジネス プロダクトマネージャー 白木智幸をまじえつつお話を伺いました。

松永氏（AMD）：※以下敬称略
AMDはインテル社とほぼ同時期、1969年の創業となります。AMDが競合他社と決定的に違う点は、PCの主要コンポーネントであるCPUとGPUをトータルにサポートする企業であるというところにあります。単独でこれらすべてをトータルにサポートすることに、どのようなユーザーメリットがあるのかと申しますと、総合的なパフォーマンスにおいて非常にバランスが良く、高い信頼性を実現でき、なおかつコストも抑えることができるということです。

2006年に最先端のGPUベンダーであったATIテクノロジーズ社を買収し、CPUとGPUをトータルにサポートする取り組みを進めてきました。その成果として、2011年にCPUとGPUを融合させたまったく新しいAPUというプラットフォームを発売することになりました。

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AMD最新テクノロジーAPUの ご紹介　クリックで拡大

松永（AMD）：
APUとはAccelerated Processing Unitの略で、CPUとGPUをひとつのプロセッサーダイの上に統合した新しいテクノロジーです。昨今はコンシューマーも企業ユーザーも、PCのグラフィックに依存した用途やアプリが非常に増えてきています。たとえばコンシューマーでは、YouTubeなどの動画やBlu-rayビデオであったり、企業ユーザーの場合はクラウド環境や仮想化などWeb系への依存傾向にあります。こうしたニーズに応えるために、競合他社のようにCPU速度を追求するアプローチもあります。 しかし、AMDはGPU依存のところはGPUにまかせ、CPUの負荷を極力下げてシステム全体のパフォーマンスを向上するという戦略を採用しています。

APUもそうしたアプローチから生まれたテクノロジーです。CPUとGPUをひとつのダイに載せることによってコストが下がり、なおかつ低消費電力であり、今までチップセットを経由していたことで生じていたメモリーレイテンシーなどもなくなることでパフォーマンスも向上します。

ちなみに、史上最多12コアのOpteron（Magny-Cours）は、米国のコンピューター専門メディア“infoworld”が主催する「InfoWorld's 2011 Technology of the Year Award」において“Best CPU”に選ばれています。物理コア数の多いことがどのようなユーザーメリットをもたらすのかと言いますと、今いちばん重宝されている用途は仮想化です。仮想化のパフォーマンスは物理コアの数に依存しますので、多い方が圧倒的に有利となります。 それと、これはコンシューマー製品の話題になりますが、価格.comのプロダクトアワード 2010 デスクトップPC部門で、AMDの6コアCPUを搭載したPavilion Desktop PC HPE-360jp/CTがNo.1の金賞を受賞しています。また2010年のCPU部門においてもAMDは2年連続で金、銀、銅の３冠を受賞しました。 個人、企業を問わず、コンピューターリテラシーの高いお客様からは、確実にAMD製品はご信頼いただいています。

白木（HP）：
HPのビジネスノートブックPC製品は、モバイル製品、デスクトップリプレイス製品、ワークステーション製品という3つのカテゴリーがあり、モデル数にして現在16機種展開しています。そのなかで、HP ProBook 4525s/CTは、ディスプレイサイズ区分で、主力となる14インチから１７インチのちょうど真ん中となる15インチモデルです。ProBookのSシリーズは、最新のテクノロジ-をいち早く採用することを主眼にしておりまして、AMDさんのチャレンジ精神に通じるラインでもあります。今、一番新しいテクノロジーで、なおかつ価格競争力のある製品を求めるSMBやSOHOおよび一部個人のお客様に向けた製品という位置づけになります。

現在、HP ProBook 4525s/CTは、弊社の販売ボリュームの中でも大きな比率を占める製品になっていまして、TOPセラーになる時期もある強力なプレイヤーです。また、価格に関しましては、現在「ウルトラバリュー・キャンペーン」として3万円台からという、非常にアグレッシブな価格にてご提案させていただいています。インテル製CPUを載せた同じ筐体のHP ProBook 4520もアグレッシブな価格展開をさせていただいていますが、同構成でも実質HP ProBook 4525s/CTの方がお買い得になっています。

HP ProBook 4525s/CT

白木（HP）：
「HP×AMD エコプロジェクト」と言いまして、HPのAMDチップが搭載された3製品（ビジネスモデルのノート型、デスクトップ型とも）をご購入いただくと、1台につき1本のマングローブ植樹が行われ、お客様が地球環境の保護に直接貢献できるというプロジェクトです。

導入のきっかけは、以前から環境保護活動に熱心に取り組んでおられるAMDさんからのご提案です。HPでも、かねがね何か環境問題に貢献できるアイデアがないものかと模索していたところでしたので、AMDさんのご提案を受け、非常に良いかたちで取り組みを始めた次第です。最近は、各企業の購買担当者様もエコロジーに対して非常に関心が高いので、AMDチップ搭載のHP製品は消費電力も少ない上にエコにも貢献できるという、ある意味尖ったメッセージングができているのではないでしょうか。

松永（AMD）： マングローブの植樹活動は日本の環境NGOのイカオ･アコ様に委嘱されていまして、日本から若者のボランティアが毎年約5回フィリピンへ派遣されています。会社規模でエコに取り組んでいる例はありますが、このプロジェクトのようにお客様が直接貢献できるようなエコ活動は今まではなかったと思います。対象製品をご購入いただいた企業様のところへ我々が直接出向かせていただき、表彰式を行って植樹証明書を発行させて頂くこともございます。

従来はデスクトップPCのみを対象にしていましたが、今年(2011年)からはノートPCも対象となりました。AMDとHPは環境貢献活動を2008年10月より共同で開始し、継続しているということが理由で導入につながったケースもあります。導入コストもランニングコストも安いうえに、環境保護活動にも貢献できるということで、新規参入や差別化ポイントとしてもお話し頂きやすいのではないでしょうか。

白木（HP）：
HP ProBook 4525s/CTは、筐体デザインはProBookのSシリーズ共通ですが、価格とパフォーマンスという点で非常にバランスの良い製品になっているので、お客様に提案しやすいかと思います。たとえば、リプレイスで何か面白いPCはないのかと、お客様に聞かれた際にご提案するのにも適した商材かと思います。

AMD搭載でハイパフォーマンスであるとか、価格も3万円台であるとか、エコロジーも意識しているので買っていただければ自動的に１台で１本植樹できますとか、とにかく話題豊富です。是非こういったキーワードとともに、お客様にどんどんご提案いただきたいと考えています。