【HPビジネスPC導入事例】
株式会社ロッテ

 
小垣 美津子さん(左)伊與田 千恵さん(右)

お口の恋人 LOTTE

ロッテ・キシリトール20周年記念新製品の
「世界にひとつだけのパッケージ」を支えた
HPのソリューション

  • マーケティング統括部
    パッケージ・デザイン企画部
    パッケージ企画室
    主査
    小垣 美津子さん(左)
  • マーケティング統括部
    パッケージ・デザイン企画部
    デザイン企画室
    伊與田 千恵さん(右)

「お口の恋人」のキャッチフレーズで知られるお菓子メーカーのロッテ。その看板商品のひとつであるチューイングガム「キシリトールガム」が発売から20周年を迎えました。これを記念した新製品「キシリトールガム〈Xミント〉」が、今、熱い注目を集めています。というのも、各界で活躍する20代の20組がプロデュースした20種類のデザインを元に、200万種類以上ものパッケージを展開するという前代未聞の取り組みを実施したからです。理論上、同じ絵柄のパッケージはふたつとない、文字どおり"世界にひとつだけのパッケージデザイン"―――この実現に、HPのさまざまなソリューションが大きな貢献を果たしています。
このプロジェクトでパッケージ開発に携わった2名の女性スタッフにお話をお聞きしました。

HPのソリューションとの出会いが不可能を可能にしてくれました。

―― 普段はどのような仕事をされていますか。

小垣さん:わたしはおもに新製品のパッケージを作っています。構造や仕組み、どんな素材を使うかなどを考えて試作品を作り、検討するという仕事です。プロダクトやストラクチャーからのアプローチでパッケージ開発をしているということになりますね。

伊與田さん:わたしはパッケージのデザインを担当しています。小垣さんが考えたものに、どんな絵柄をのせれば、より店頭でアピールするのかということを考えてデザインし、実際に印刷するためのデータを作ったりということをしています。

新製品「キシリトールガム〈Xミント〉」
200万種類以上のパッケージはすべて絵柄が異なっている

―― 今回のプロジェクトではどのような役割を果たされましたか?

200万種類以上のパッケージを摺り分けた「HP Indigo 20000 デジタル印刷機

小垣さん:20周年を迎えたキシリトールをお客様ひとりひとりに届けたいということがコンセプトにありました。そこから20代で活躍する20組の才能を掛けあわせたパッケージというアイデアが生まれ、さらに私が以前から興味を持っていた「HP Indigo 20000 デジタル印刷機」による多品種少量印刷と「HP SmartStream Mosaic ソリューション」を用いた可変データ自動生成技術が結びつきました。
最終的には20種類の絵柄を元に「HP SmartStream Mosaic ソリューション」でランダムに拡大・縮小、回転させて200万種類以上のデザインバリエーションを作り、「HP Indigo 20000 デジタル印刷機」で刷り分けるということになりました。私はデザイン関連業務の総まとめを担当しています。

伊與田さん:私は入稿用のデータを作りました。20種類のデザインから200万種類以上のデータを生成するために、どの程度拡大したり回転させるのがいいのか最適なバランスを探ったり、入稿できるサイズにするためにデータを調整するなど、パッケージとしての完成度を担保するための作業が大変でしたね。

これからも新しいことにどんどんチャレンジしていきたいです。

―― 「HP Pro x2 612 G2」や「HP Elite Slice」はどのように役立ちましたか?

小垣さん:今回のプロジェクトは初めての試みばかりだったので、各部署のコンセンサスを取りながら進めていくことがとても大切でした。その点で、「HP Pro x2 612 G2」や「HP Elite Slice」は情報共有に威力を発揮してくれました。

伊與田さん:タブレットの画面をいっしょに見ながら検討したり、「HP Elite Slice」を活用して離れた場所とTV会議をするなど、視覚的な情報をチームで共有することで課題やゴールを統一できたことは、プロジェクトを前に進める原動力になったと思います。

情報共有の面で貢献した「HP Pro x2 612 G2」と「HP Elite Slice

―― 「HP Pro x2 612 G2」や「HP Elite Slice」の感想をお聞かせください。

デジタイザーペンでのスケッチが新たなアイデアの元になることも

伊與田さん:HP Pro x2 612 G2」は薄くて軽いことに驚かされました。これなら印刷立ち会いや出張校正のときに持ち出すのも苦になりませんね。特にデジタイザーペンの使い心地は本当に滑らか。画面上にデザイン修正を書き込みながら、リアルタイムでスタッフとやりとりを重ねられるのは、仕事の効率化につながると思います。

小垣さん:私は「HP Elite Slice」のデザインが印象的でした。本当にパソコン?と思うくらい斬新なスタイルですね。他のパソコンの画面を4台分もディスプレイに映し出すことができる機能は、デザイン案を新旧で並べて比較検討する時にとても役に立ちました。
また、ワンタッチでSkype for Business™が使えるのは本当に便利で、問題が起きたときもすぐにTV会議を召集して議論し、速やかな問題解決が図れました。物理的な距離を超えて、離れた場所のスタッフとコラボレーションできるのは未来的だなと思いました。

―― では、HPソリューションに期待されることをお聞かせください。

小垣さん:今回の"世界にひとつだけのパッケージ”は、HPのソリューションがなければ実現できないものでした。スタートから8ヶ月間、試行錯誤を続けてようやくカタチになったので、今は達成感でいっぱいです。今後も世の中をビックリさせられるようなパッケージを提案できるように、HPのソリューションを活用していきたいですね。

伊與田さん:私も8ヶ月間の苦労がようやくカタチになったので、今はお客様の反応が楽しみです。今までできなかったことにチャレンジし、成功できたのはHPのソリューションのおかげ。今後も新しいソリューションを提案していただきたいなと思います。

店頭を模したR&D設備「ショップラボ」で店頭での見え方を確認・検証

HPのソリューションが今までになかった未来を見せてくれることに期待しています。

発売20周年を迎えるキシリトールガムを盛り上げるために、今までにないことにチャレンジしようというところから、“世界にひとつだけのパッケージ”というアイデアが生まれました。従来のパッケージ制作と印刷では不可能だったことが、HPの先進的なソリューションのおかげで実現できたのは、非常に感慨深いです。

今回のプロジェクトでは、いかに社内の関連部署を巻き込んでいくかということもテーマにしており、そのためには情報、特に視覚的な情報を効率よくスピーディに共有することも重要な要素と捉えていました。その点、新しい世代のデジタルデバイスには大きな可能性が感じられました。

HP Pro x2 612 G2」は付属のトラベルキーボードを付ければノートパソコンとして、外せばタブレットとして使えるため、ビジネスにおける機動性が格段に向上します。また、BIOS自動修復機能や指紋認証対応など、セキュリティ機能も充実しているので、外に持ち出す際にも安心できます。

また「HP Elite Slice」は、仕事に必要な機能を拡張できるモジュール式というコンセプトで、投資対効果を最適化できる点が画期的だと思います。あらかじめ設定しておけば他のパソコンとワイヤレス接続できたり、ワンタッチでSkype for Business™が使えるなど、コミュニケーション、コラボレーションのための豊富な機能をシンプルな操作で活用できます。

昨今の働き方改革の流れを受け、当社でも試験的にモバイルデバイスの導入を検討し始めていたところなのですが、今回のプロジェクトはテストケースとして、より柔軟に働ける環境の構築にモバイルデバイスの活用は欠かせないことを、あらためて認識するいい機会になりました。

先進的なテクノロジーによるHPのソリューションが、今までになかった未来を見せてくれることに今後も期待しています。

株式会社ロッテ マーケティング統括部 第一商品企画部 チューイング企画室 キシリトールブランドチーム 福田 貴司氏
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